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社交网络的先烈们

文章来源:本站原创 发布时间:2019-09-04 点击数:

  呢?一部分在基于 Telnet 的 BBS 里,比如水木清华 BBS,当年用 NetTerm 登陆;此外是新闻组服务(),现在的年轻人可能没听说过,是一种可以通过邮件客户端访问的论坛服务;还有一种是 IRC 服务,可以理解为基于频道的聊天室雏形——社交网络最开始,是以这种形式存在的。

  以上三种,指的是服务和协议,不是公司和产品,基于这样的服务和协议,有很多 BBS,比如校园网。每个大学都有自己的 BBS,很多 News Group,也有很多 IRC 节点和频道,特别是一些技术极客们,有不少技术交流的IRC节点。但普遍不存在公司运营,也没有商业化的运营视角。

  一个叫做 ICQ 的软件在北美崛起,点对点通讯,UDP 协议。ICQ 的来源是“I seek u”的谐音,这个产品深受大众喜爱,在当时成为了一个现象级产品。当然,国内互联网立即出现了山寨版本——OICQ,可能现在很多年轻人都不知道这个名字了。

  但 OICQ 并不是唯一的山寨版本,当时还有什么 PICQ、TICQ 等等,但后来只有 OICQ 活了下来,其原因有二:一是用户过百万的时候,只有 OICQ 的技术架构还能撑得住扩展用户;二是大家都不赚钱,但毕竟 OICQ 找到钱了,别人实在烧不起服务器费用了,而且那时候没人知道这玩意未来这么值钱。

  后来 ICQ 发律师函告 OICQ 侵权,再往后 OICQ 更名为QQ,而 ICQ 呢?被卖给美国在线后就每况愈下,最后销声匿迹了。

  第一批先烈:各种新闻组、各种 IRC 聊天室、各种民间自发的 BBS,被时代和新技术碾压。

  之后国内兴起了同学录热潮,ChinaRen 是一个,当时还有 5460,是“我思念你”的谐音。ChinaRen的故事,旧文《见证人人的衰落,讲一句活该》提过,故不赘述。5460 有一度也是很火的,然后也没有然后了。

  有一段时间是聊天室的热潮,那时候网络环境一般,所以语音聊天室非常火,当年的聊聊、爱聊,都是日访问量百万级别的——遑论还是网民数量有限的15 年前。当时还有个碧海银沙,上个世纪的老站,地方电信的网站,结果非常接地气,一直跟着潮流上,碧聊有段时间也是特别火,不过现在没有了。

  语音聊天之后隔了几年,网络环境好了,视频聊天也火起来了。那时候网络监管没现在这么严,于是特别多,北京有一点官方背景的E话通,老司机们都知道的。此外,本地聊天室很多,网易、腾讯都有同城聊天,但基本上都存在大量色情的广告在里面,后来监管起来了,所有同城聊天都完了,E话通这种擦边球的也都完了,基本上同城聊天、视频聊天全停。

  第四批先烈,各种视频聊天室、同城聊天室,死于涉黄及监管,碧海银沙、E话通、网易同城等等。

  聊天平台全网封禁,对某些产品来说反而是机会,9158 秀场模式,学习韩国的风格,结果异军崛起,没有对手了,9158 当时的利润也是非常高的,后来香港上市了。

  其实各种聊天室崛起的同时,即时通讯的大战也开始了,网易推出了泡泡,搜狐推出了搜Q,雅虎有 Messenger,而 QQ 因为收入压力,有段时间使用短信付费注册,给了一款叫 UC 的通讯软件机会(不是后来的 UC 浏览器),那时候 UC 崛起甚猛。新浪见势头不错,立即收购用来对付腾讯,那时中国互联网的老大是新浪,BAT 都还进不了第一梯队。 结果腾讯立即改回免费开放注册,并且吸收了 UC 的一些新特性,进行了系统升级,很快,UC 就没市场了。

  当时还有很多第三方平台,有些可以连通使用不同的即时通讯工具,有个开源即时通讯协议叫做 Jabber,那时候我还研究过,667cc白姐图库波数,以为应该有机会出现群雄割据的场景,然而并没有。

  对QQ压力最大的,是 MSN Messenger,当时到什么程度呢?上海 MSN 的用户规模据信已经超过了 QQ,至少在写字楼里是稳稳远超。北上广深白领职场普遍交换的是 MSN 信息,不是 QQ 信息,当时我跟百度的产品经理说要用 QQ 啊,有的人还觉得,现在不都用 MSN 了么,只有小孩子才用 QQ,腾讯当时推出了企业 QQ 对抗,但相当时间内,在评论家们看来,MSN 的用户才是有价值的,QQ 的用户都是无价值的。

  在腾讯拼命想提升用户档次的时候,MSN 却越搞越 low,最后硬是自己把自己玩死了的感觉。

  还有一个让 QQ 压力很大的,是珊瑚虫 QQ,其实是外挂版本的 QQ,当时做了两件事情,一个是去除 QQ 广告,一个是显示对方 IP 和地址,这个功能是刚需,当然有暴露隐私的问题,但确实很多人希望知道和自己聊天的人在哪个城市。当时珊瑚虫 QQ 地址库我都用过,因为很多是网友自发更新提交的,有些能精确到某某大学的某某宿舍楼。最高峰的时候,貌似有差不多一半甚至更多的 QQ 用户是使用珊瑚虫 QQ 作为客户端的。

  干掉珊瑚虫 QQ 的行动,在若干年后,产生了另一个作用,就是吓阻了彩虹 QQ,稍后展开这个话题。

  对 QQ 压力最小的,是百度推出的 BaiDuHi,当时百度携上市之威,国内互联网市值最高企业,李彦宏荣登首富,结果这产品出来,不声不响,我猜很多读者都不知道百度出过即时通讯产品,不过话说,BaiDuHi的度熊表情包我超喜欢的。

  第五批先烈,各大巨头推出和收购的即时通讯产品,如网易泡泡、搜狐搜Q、新浪 UC、雅虎 Messenger、微软 MSN Messenger、BaiDuHi,以及外挂 QQ 珊瑚虫。

  交友是互联网一个早期核心的诉求,我在大学的时候组队参与互联网大赛,就和同学开发了一个网络交友的系统,用现在观点看,超简陋,而且安全设计啥都没有,但那是 1997 年啊!

  互联网早期交友平台有是那种纯粹的写资料、找朋友的类型,而且还需要用户付费才能搜索和沟通。后来 提供给用户更多的个性装扮和个性主页,结果一下子火了。

  QQ 其实早期也可以说是一个交友平台,但他们没想到,在这个领域 ,遇到了一个邪门的对手,51.com。

  51.com 的出现,说来跟我也多少有点关系,庞升东在北京从陈鹏手里购买 51.com 域名的时候,我是见证人之一,一起吃了碗面。当时他们聊的好像还是分类信息和电子邮局。

  庞在拿到 51.com 后,找我买了一套统计代码,推出了一套免费网站统计,很快到了同类服务市场第一,不过对他来说,最有价值的是看到了很多网站的真实流量数据,这时候他发现有一个社交论坛,用户粘性高的令人发指,活跃度高的吓人,他就找到了站长,说服了站长把网站卖给他,并担任这个公司的首席产品官,并把这个社区直接迁移到了 51.com。

  我在百度做数据分析的时候,51.com 对我也是一个契机,当时百度投资总监跑来问我,说她看到技术部门给的数据,51.com 流量很高,是真实的么?我说这个数据太单薄了,看不出来,不过我可以找源日志来分析一下,借着这么一个诉求,我找百度运维团队要来很多百度的数据源数据,自己写脚本分析,并基于此建立了百度的互联网情报分析平台,分析 51.com 流量是最初的目标借口。不看不知道,还是相当震惊的,51 当时在三四线城市几乎是无敌的存在,据说很多网吧里刷 51 的比聊 QQ 的还多。当时的日活用户在中国互联网排在 20 名左右,而 pageview 则高达第四名,前三分别是腾讯(Qzone 网页流量惊人)、百度、新浪。

  那 51 是怎么崛起的呢?它解决了一个超级刚需,就是聊天目标用户真实性的判别,当时 QQ 很多空间照片美女,都是明星图片,根本不是本人,甚至是抠脚大汉,51 最早搞了这么一个事情,视频在线认证。认证过的保证照片头像是本人。这么一个点就引爆了真实的交友诉求,话说当时还没有美图秀秀。

  51 那时候还搞了一个彩虹 QQ,迅速弥补了珊瑚虫 QQ 的空缺,成为最主流的第三方外挂 QQ,结果再度遭到腾讯的打压,当时庞想决战,干脆自己搞服务端自己做即时通讯,服务器都买好了,上千台服务器上架了,准备总决战,对决 QQ,投资人不干,说不要怼腾讯,时代过去了。结果这个项目就下线 的全新二手服务器转卖,上架后没用过的直接就当二手服务器卖了,相当一段时间到处都是这个消息。

  不过 51 坚持的时间还长一点,默多克收购MySpace后,邓文迪跑来中国,拉人搞起了MySpace的中文网站,聚友网。和其他所有国际巨头一样,在中国水土不服,没什么建树——出局。

  其实第六批先烈是,纯交友平台,空间型交友平台,MySpace、聚友,以及早期的 51.com。

  对了,当时在百度做数据分析还发现一个很妖的交友网站,知己网,一度在Google AdSense上长期大量投放,刚查了一下,现在还活着呢,闷声发财,什么套路,你猜?

  实际上 51 到现在都没死,只是转型成了游戏公司,但我愿意把 51 社交梦想的出局定义在第七批,以开心网为代表的社交网络,在腾讯的对决种全面溃败。

  这种分析文章太多了,不多说了,列个清单,搜狐白社会、开心网、山寨开心网、51.com、人人网、海内网,甚至包括腾讯自己的朋友网,你们听说过朋友网么?曾经用户活跃度也是相当高的。

  这段故事我更清楚,因为当时我们也算是出局者之一吧,Facebook 的崛起,找一款好玩的 同城交友聊天室 。开心网的火爆,社交游戏的风靡,我当时在 4399 也是跟进了的,作为经济适用架构师,大概我们的研发和运营成本估计连同行的 1/5 都没有,我们就拿了 Discuz 的 Uchome 改的,不过魔改的比较狠,当时我去找 Discuz 交流,本来是希望得到他们技术支持,后来感觉变成给他们讲课去了,我跟他们说你们的系统到活跃用户多少的时候,哪里哪里会出现问题,哪个字段哪个结构性能瓶颈比较严重,当时所有使用 UCHome 的平台里,我们不但是用户规模和日活跃用户最大的,而且貌似比第二名大一个数量级。Discuz官方自己也想不到他们平台可以撑得住这么大的日活跃用户。

  不信?给你们一个证据,百度指数搜索 4399 开心农场,对比开心农场,选择 PC 记录,一直往前拉,你会看到在某段时间,4399 开心农场的指数超越开心农场,当时仅仅 4399 开心农场的日活跃用户就已经突破百万。整个 4399 游戏社交平台的日活跃用户我记得高峰是过 200 万的,但 QQ 农场上线之后,无论开心网、香港跑狗图正版,人人网、51.com,不是我说谁,所有在座的,没一个能打的。断崖式下跌,我是领教过的。

  当然,后来 4399 专注做自己儿童游戏交流区,还能维持一定的用户活跃基础,但试图挑战社交网络的雄心,是不再有了。

  最有意思的,社交游戏热潮退却后,连腾讯用于阻击人人网和开心网的朋友网,后来也销声匿迹了。

  第七批先烈,学习 Facebook 的社交网络在腾讯的转型下全灭,包括但不止于搜狐白社会、人人网、51.com 后续版本、开心网、山寨开心网、海内网,以及腾讯自己的朋友网等等。

  一个连带牺牲者:热潮过后,UCHome 没有迎来预期的爆发,Discuz 平台的价值和光环不再,从此似乎不再有激动人心的产品出现。

  后来无秘火过一段时间,我也去拜访过,相当有意思的创业者,有段时间匿名社交很火,然后因为各种问题,监管也开始对此动手,就基本销声匿迹了。据说现在还有,但应该不复当年之风。

  第八批先烈,以无秘为代表的一批匿名社交产品。以及移动时代的先烈,米聊、来往、易信以及一大堆我不记得名字的类似产品。

  很多东西记不全,有些记忆可能会错乱,也可能漏掉很多,比如,一度重金招聘又轰轰烈烈裁员的我友网,这种昙花一现的都未提及(意外网站居然还在)。

  旧文《谈谈创业这点事(9)》中提到社交是个单边启动的项目,需要一定的用户密度才能持续下去。

  最近看到三家公司同时杀入社交网络,然后网上各种点评,怎么说呢?文明用语我就不多说了,反正越是不懂行的人越敢扯就是了。

  其实有人说社交和通讯是腾讯的禁区,还真不是。详见《原生态创业者,及社交想象力》 ,人家一直在微信上搞社交,现在还活得好好的,估值越来越高。

  聊聊不还活着呢么,美拍不也一直都在,还有最近突然爆火的音遇。以及十多年来闷声发财的知己网。

  贴吧还活着吧,天涯我懒得吐槽。其他垂直社区一大堆,比如铁血军事、爱卡汽车这样的,不过移动时代都在转型是真的。

  美国 Facebook 一家独大,也没挡住 Snapchat,Instagram 也只能收购,不要说还有 Tinder,国内山寨的探探好像也还活着。

  社交网络的不同玩法、不同形态,很多人试过了,很多先烈的故事,也许我讲得不够好,但是我希望后来者,稍微尊重一下行业,尊重一下用户,不要觉得,我只要有影响力,有媒体推波助澜,然后喊出反垄断的口号,就是一坨屎,也能塞给用户。

  当年 51,当年开心网,当年人人网,日活 2000 万级别的产品,在 PC 时代的日活 2000 万,跟移动时代概念可不同,移动时代你是一直在网上,PC 时代你还是有上网和不上网的区别。做到如此影响力,如此用户规模和活跃度的产品,到现在说完了就完了。多想想为什么,多想想自己凭什么能赢。

  另外,监管体系这些年的力度和覆盖面比当年不知道强了多少倍,如果还想打擦边球,别说不知道自己怎么死的。

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